2021年12月8日，由烟台市科学技术协会、烟台市生物工程学会和九三学社烟台市委员会科技专门委员会主办的2021烟台生物医药产业发展论坛在山东烟台召开。农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任铁丁受邀出席论坛活动，铁丁老师结合自身丰富的品牌建设经验，发表了主题为“烟台海参产业链的品牌战略规划建议”的演讲。

论坛伊始，铁丁老师在演讲中提出，讲好品牌故事，对企业尤其重要，所有关于品牌的故事都是关于品牌体验的。铁丁老师通过举例的方式阐述了讲好品牌故事的八大技巧，包括品牌创建者故事、品牌发展历程回顾、品牌精神、品牌理念、配方的故事、新工艺、新科技使用、产品风格、发生的典型故事。

随后，铁丁老师在演讲中指明了品牌重建的五大方向，包括“场景折叠”理论，即第一产业和第三产业在消费终端的融合和折叠，直接把农业的价值让顾客感知，利用第二产业作为效率和标准的保障；“品牌分裂”理论，即颜价比越来越重要，品价比越来越高；“产品扩散”理论，即根据核心消费者需求做衍生品；“营销社群化（区块化）”理论，即传统品牌营销理论强调对空间的占有，互联网时代品牌营销强调对是对消费者的占有，占领消费者的核心工具就是会员制，会员管理的核心工具就是消费积分管理；“形象IP化”理论，即无论品牌、地域、产品，我们都在经历一个IP角色认知对时代，品牌人格化能够让企业的追求和老百姓的追求统一，增加企业应对风险的能力。

最后，铁丁老师针对农业生活元素化、品牌文旅传播化、产品服务标准化、零售渠道资源化四个方面，对2022年的品牌创新进行了预测。铁丁老师强调，优质农产品做为品质要素存在，应该走进零售渠道终端，扩大品质底蕴，零售(连锁)店成为最好的载体，既可以成为客流保障，又可以成为文化宣传中心，直播、新电商、新渠道的出现，大量的依托第二产业升级，一三产业品牌折叠的标准化商业模式即将大量出现，零售店做为短期内效率最高的终端组织形式，会成为整合的最好承载，解决产品线标准化问题。

铁丁老师认为，海参制品的营销最终落脚点是海参的养殖、生产，要把海参的场景变成品牌元素。本次演讲为挖掘海参资源优势，推进海参产业的高质量发展，提升海参品牌的影响力和竞争力提供了新的思路。