摘要：作为元一智库农研中心主任铁丁老师受邀出席2021第七届中国农业品牌年度颁奖盛典，参与优质农产品推介暨品牌研讨会的品牌专家点评工作并以《农产品区域品牌助力乡村振兴的实践要点及路径》为题做了主旨发言，并在圆桌论坛中与参会代表就“强化农业品牌建设，激发乡村振兴动力” 进行了探讨！

 

 2021第七届中国农业品牌年度颁奖盛典现场

2021年12月16日—12月17日，以“品牌强农，乡村振兴”为主题的2021第七届中国农业品牌年度颁奖盛典在成都通威国际中心盛大启幕。本次颁奖盛典紧扣时代脉搏，汇聚中央、省市各级政府领导、权威专家学者、领军企业家、权威媒体以及行业精英，以市场为导向，聚焦热点、聚力政策、创新机制、解析模式、凝聚共识、深化交流，整合产业链资源，推进品牌强农，服务乡村振兴。

 

 2021中国农产品百强标志性品牌

与此同时，为适应新时期农业品牌建设要求，打造一批在国内市场上站得住、叫得响，在国际市场上受欢迎、有竞争力的中国农业品牌，盛典组委会将再次联合权威媒体，重磅发布“2021中国农产品百强标志性品牌”，鼓励民族企业发扬创新精神、工匠精神、协作精神, 助推民族品牌快速崛起。

 优质农产品推介暨品牌研讨会现场

12月16日下午，优质农产品推介暨品牌研讨会隆重召开，五粮液扶贫项目农产品、金稞阿麦、北京惠蜂、果小酒、沙漠之神等优质品牌纷纷围绕产品优势进行推介。

 “打造优势农产品金字招牌”研讨会

在以“打造优势农产品金字招牌”为主题的专家问诊环节，元一智库农研中心主任铁丁与各位专家共同探讨、评价，探索打造农业品牌的新思想、新路径。通威食品、益海嘉里、金稞阿麦、北京惠蜂、润兆渔业、通威商管、天猫四川官方旗舰店、红旗连锁、地标荟等品牌现场签约，开启了全新的合作征程。

 2021中国农产品百强标志性品牌发布仪式

12月17日，2021第七届中国农业品牌年度颁奖盛典正式启幕，本次颁奖盛典的“重头戏”——“2021中国农产品百强标志性品牌”，在各级政府领导、权威专家学者、领军企业家的共同见证下隆重揭晓。

 

作为服务过国、省、市、区（县）、镇（乡）、村全行政区农产品区域公用品牌策划与落地的品牌专家，农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任铁丁老师以《农产品区域品牌助力乡村振兴的实践要点及路径》为题，详细阐述了以品牌助力乡村振兴和产业兴旺的建设路径。

 

对于品牌战略升级，铁丁老师提到了场景折叠理论，即第一产业与第三产业在消费终端融合，让顾客直观感知农业价值，再利用第二产业作为效率和标准保障，场景的好坏决定了品牌价值的高低。

 

随后，铁丁老师还提出了“三个世界”理论，即历史人文世界，农产品能让消费者了解其背后的历史并在品尝后获得心灵的满足感和美好的向往；绿色生态世界，绿色生态是人类对农产品的最高向往；品质美味世界，品质和美味是品牌的双重保证，失去两者，就无法在激烈的市场竞争中立足。

 

除此之外，铁丁老师还针对农产品区域公用品牌发展过程中最常见、亟待解决的问题，选取了“柞水木耳”、“富平柿饼”、“赣榆大樱桃”、“恒北早酥梨”等案例进行了解答。

 

铁丁老师强调，优质农产品的销售是核心，科技是品牌建设的基础，企业要与地域品牌结合，推动农产品区域公用品牌的建设。品牌的底层逻辑是文化和科技，只有重视农业科技成果转化，才能夯实品牌树起来的基础。“品牌强农” 是转变农业发展方式、提升农业竞争力，实现乡村振兴的战略选择。

 

会场特别设立了 “强化农业品牌建设，激发乡村振兴动力” 圆桌论坛，搭建起场上专家与台下观众互动交流的平台。铁丁老师在论坛中提出，讲好品牌故事，对企业尤其重要，所有关于品牌的故事都是关于品牌体验的并现场为农业发展带头人解疑释惑，为乡村产业振兴建言献策。