2022年5月10日，由江苏省品牌学会、创新江苏论坛主办，中国农民企业家联谊会南京代表处、《品牌农业参考》杂志社等特别支持的庆祝第六个中国品牌日活动 · 2022品牌赋能乡村振兴发展研讨会在江苏南京隆重举行。元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师受邀为大会致贺词。

尊敬的各位来宾，各位同仁：

大家好，非常感谢组委会的邀请，以线上的形式来参与此次盛会。今天是第六个中国品牌日。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团的时候，提出了三个转变的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。2017年4月24日，国务院发布《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，确定每年的5月10号作为中国品牌日。今天是第六个中国品牌日，我们在品牌日的氛围里面，去谈品牌、研究品牌，更凸显着我们身上的责任和我们对品牌建设所带来的价值。

什么叫品牌？有很多不同的说法，公认的品牌的定义是，给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形的资产。它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。这句话相对比较学术，但是有两个关键词，一个是溢价，能够给产品带来溢价，能够实现优质优价，优质溢价。第二个是消费者，能够在消费者的心智中形成印象。这两个是品牌赖以产生价值的根本。今天谈品牌，其实也是这些年我对品牌的一些认知，希望给大家汇报，请大家一起来思考。

首先，品牌是传递美的。我前期提出过一个比较著名的名词叫品牌美学。什么叫品牌美学？其实就是我们把人们美好的向往，美好的梦想，以品牌的形式展示出来。我们研究品牌美学，可以把它分成四种表现的形态。

第一种叫战略之美。在制定战略的时候，一定要展示品牌的利他性。我经常谈到品牌生态学在生物界里边有一个著名的一个理论：任何的物种要想生存，首先一定是利他的，就是能够保护生态环境向好的方向发展。品牌也是如此，品牌战略制定的时候，一定是保护这个产业，让整个产业向更美、更好、更先进的方向来去发展。

第二个叫文化之美。文化之美的核心是品牌代表先进的文化。前两年经常谈到中国的品牌为什么不能站在世界的高度上和国外的品牌同台竞争，最根本的原因就是我们的文化自信、文化认同没有像现在这么强烈。我们的经济强了，老百姓对于文化的认同感越来越强，我们的文化自豪感越来越强，那我们的品牌就会越来越强，这就是这两年新国货兴起的一个重要的原因。

第三个叫符号之美，是指设计的先进性。品牌设计越来越在国际上具有品牌的竞争力，这是和品牌从业者、品牌设计师的努力相关的。他们传递世界公认的美的符号，传递人类对于美的向往，这个也是品牌美学重要的组成部分。第四个叫传播之美。它搭起了消费者和产品之间沟通的桥梁，传播尤其重要。国内在传播这一块的研究应该是走在全球前列的。我希望美美与共的这种心态，能够在传播里面更多的实践，更多的来成为消费者了解产品，产品传递给消费者企业家的信念的一个最好的凭借。战略之美、文化之美、符号之美、传播之美，共同构筑了品牌美学的核心价值。

第二条，品牌是科技的最先进的展示，代表着最先进的科技成果。

我们正面临信息爆炸的时代，新的技术、新的科技、新的元素、新的理论层出不穷。在一个纷繁复杂的社会里边，如何找到选择的方向，品牌就起到一个重要的作用。尤其是最近有一个比较著名的词，叫元宇宙。很多国外的相应的媒体都在谈，元宇宙是人类的一个新的时代。元宇宙到底给我们的生活带来什么样的变化？我想从品牌的角度可能更现实，更容易理解。2021年中央一号文件，正式地提出了农业生产“三品一标”概念——品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。为什么会提出农业生产“三品一标”的理论，其实是从我们一直谈到的“农业是科学技术的最佳集成”这个角度展开的。大家可以思考种业芯片的问题、植保技术的问题、品牌竞争力的问题，无一不是产业链，无一不是从农业“吃”的这个角度来去展开，元宇宙也需要解决吃饭的问题。我们从人的基本需求的角度去理解元宇宙，更能找到在元宇宙的变化中研究的方向、生存的方向。

第三条，品牌是消费者梦想的最大公约数。

这其实和元宇宙的理念有更深度的联系。什么叫品牌？品牌是要消费者满意，满足消费者的需求。也就是说一个产品、一个企业如果想获得市场的认同，最核心的是要满足消费者的需求。谁能最大限度满足消费者的需求，谁就能占领品牌的最高点。各位来宾，各位朋友，今天是第六个品牌日，今年也是中欧地标协议签订的第二年。中国的农产品，中国的特色产品，中国的优质的工业产品，在世界上的影响力也越来越大，我们也面临着中国文化逐步获得民族的认同、向世界传播的一个过程。中国的企业家，产品的生产者，要承担起传播中国文化、增强中国品牌自信的重要任务。我们也期待中国的品牌更好，中国的品牌更强，为中国的品牌成长鼓舞欢呼，谢谢大家。