2022年5月10日，由江苏省品牌学会、创新江苏论坛主办，中国农民企业家联谊会南京代表处、《品牌农业参考》杂志社等特别支持的庆祝第六个中国品牌日活动 · 2022品牌赋能乡村振兴发展研讨会在江苏南京隆重举行。元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师受大会组委会邀请作“元宇宙：农产品品牌高质量发展的超级引擎”的主题演讲。以下为演讲主要内容。

元宇宙是什么？它怎么突然就火了？针对大家比较感兴趣的问题，在演讲伊始，铁丁老师从《银河系漫游指南》、《西游记》神仙法术、《雪崩》等不同角度梳理了关于元宇宙兴起的一些背景介绍，带领大家全方位感受元宇宙。

同时，结合不断上升的元宇宙关注趋势和推动元宇宙火爆的事件，铁丁老师分析了当下大家对待元宇宙的三种态度，还介绍了元宇宙交互技术——VR、AR、MR。铁丁老师总结到，从应用的角度，元宇宙可以分为消费元宇宙和产业元宇宙。消费元宇宙主要用于提升用户体验，扩展服务范围；产业元宇宙主要用于提升效率。

关于品牌农业的元宇宙理念，铁丁老师用场景折叠和品牌分裂两个理论作了详细阐述。铁丁老师认为，所谓场景折叠，是第一产业与第三产业在消费终端融合，直接把农业的价值让顾客感知；利用第二产业做为效率和标准保障，并且这种趋势不仅在农业产业，在所有的消费产业都会越来越明显。铁丁老师强调，占领场景就是占领消费者，随着元宇宙的发展，要不断探索新的技术、新的应用来去传递这种场景，把生产全过程的场景、全产业链的场景，让消费者能够感受到。

讲到品牌分裂理论，铁丁老师选取了黄太吉和柳叶刀徐州烧烤两个经典案例，指出这种品牌分裂的本质是消费需要的极度“基础功能化需求”，与消费欲望的极度“社会层次对标化”需求的矛盾在同一个品牌进行了结合，形成了品牌二元结构。在互联网、元宇宙、场景折叠的推波助澜下，品牌的二元结构已经成为现在品牌快速增长的一个基本的属性，导致品牌架构发生了革命性的变化。

在演讲的最后，铁丁老师指出，今年将重点研究“元乡人”，也就是95后新新农人、元宇宙的原住民、元宇宙里的新农人，这些“元乡人”懂科技、会直播、有文化，能够引领整个社会的发展。通过开展“元乡人”的系列研究，希望能够找到未来农业品牌建设的方法，以及未来农业参与国际竞争的一个入口。