世界的发展源于科技的进步，品牌的升级离不开科技的突破与创新。习近平总书记强调：科技是国之利器，国家赖之以强，企业赖之以赢，人民生活赖之以好。中国要强，中国人民生活要好，必须有强大科技。实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须坚持走中国特色自主创新道路，加快各领域科技创新，掌握全球科技竞争先机。作为服务过国、省、市、区（县）、镇（乡）、村全行政区农产品区域公用品牌策划与落地的品牌专家，铁丁老师就科技与品牌的相关问题发表了自己的见解。

主持人：很多领域其实都需要过硬的科技实力，铁丁老师，您是农业领域的品牌专家，您怎么看农业领域的科技硬实力这个问题？

铁丁老师：现代农业有着所有的现代科技的影子和现代科技的应用，它是一个典型的高科技的集成产业。一号文件提出了农业生产“三品一标”，就是我们现在大家耳熟能详的，品种培优、品质提升、品牌打造以及标准化生产。品种是农产品品牌建设的起点，有一大部分的功劳归咎于品种的创新。生产技术的提高，能够给我们的社会需求提供更好的农产品，可以说，科技已经融入到品牌建设的每个环节了。

主持人：科技是创新的第一动力，最近兴起的元宇宙的概念给各个行业提供了诸多的想象和探索的空间。对于这个新兴的事物，它会成为下一个风口吗？

铁丁老师：我认为元宇宙里面能够率先成为一面旗帜的应该是农业品牌。举一个例子，打造城市旅游品牌，城市旅游目的是什么？是吸引游客到这个城市里面去旅游，这个城市获得GDP发展和经济的回报。仔细分拆旅游消费，我们会把它分成6个概念，叫吃喝玩游娱购，吃是排名第一的。也就是说任何一个平台、任何一个空间，它所产生动力的源泉一定是从我们老百姓的基础消费“吃”开始的。所以说元宇宙给农业提供了新的想象力和新的空间。我今年重点以95后的新新农人作为研究的对象，这一批人是元宇宙的原住民，他们对于品牌的认知、对于产品的认知、对于农业产业的认知已经完全不一样了。

主持人：推动“双碳”创新探索是我们正在进行的重点工程，如何更好地实现“双碳”目标？

铁丁老师：绿水青山就是金山银山，在农业整个生产过程中，也采取了很多针对碳排放的手段，比如生产投入品的减量，废弃物的资源化（秸秆的再利用）。应该说，农业在重要农产品供给和粮食安全两个基础要求下，走出了非常有益的实现双碳目标的探索。如何让老百姓主动地顺应“双碳”的要求去选择更好的生产方式、更优质的农产品，这也是给农业高质量发展提出了很好的要求。

主持人：过去很多自主品牌喜欢起个“洋名”，以为这样就能与国际接轨；但一个真正享誉海外的中国品牌，应该是“先进科技+中国文化”的统一。铁丁老师，您认为我们的中国文化该怎么和先进技术进行统一才是最优的呢？

铁丁老师：很多新兴的企业，开始使用品牌折叠的理念来去讲述品牌。比如说我们刚才提到的榄菊，它其实就是一个非常典型的品牌折叠的命名方式，他把第一产业菊花和第三产业对于菊花提取产品的要素，给折叠到一起，既有第一产业也有它的功能性，这是一个非常有价值的品牌命名的方向。

主持人：如何展现中国品牌的美？

铁丁老师：品牌美学分成4个方向，第一个是战略之美，一个企业的定位战略是品牌做大的一个核心的基础。第二个是文化之美，企业文化和销售文化两张皮的企业是不可能做大的。第三个是符号之美，一个品牌的美需要有一个好的设计，产品有颜值，品牌有颜值，这个非常重要。第四个是传播之美，品牌传播的过程有没有和企业的文化，有没有和社会的文化能够共鸣起来，这个非常重要。所以说我认为品牌到现在不仅成为了美的承载者，更成为美的建设者和美的传播者。

主持人：从消费者的角度，更愿意为哪些品牌代言？

铁丁老师：作为农业品牌的从业者，我更愿意从老百姓获得感的角度去看品牌的影响力。比如说，江苏大米的品牌——水韵苏米，柞水木耳，潍坊郭牌西瓜，这些品牌虽然在整个市场上还没有被耳熟能详，但却是各自领域的隐形冠军，这是我比较关注的。