大咖说:众咖齐聚说农业品牌


韩长赋:品牌就是信誉,就是信用,就是信任;品牌就是影响力,就是号召力,就是竞争力。我要为中国农产品品牌代言。


屈冬玉:品牌是市场发展的必然选择,品牌是市场发展的重要载体。农业部高度重视农业品牌建设,品牌是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手,是加快推进农业转型升级的重要手段,也是提升我国农业竞争力和促进农民增收的重要举措,意义十分重大。


唐珂:2017年农业品牌顶层设计高位发力吹响集结号,统筹推进开拓创新品牌建设凝心聚力,农业品牌化培育取得阶段性成效,农业品牌战略深入人心,建设驶入快车道。


韩俊:实施农业品牌发展战略,需要政府的支持和引导,更需要发挥好产业界的主导作用,也需要发挥好各类行业协会的作用。


一、韩长赋(农业部部长)


走在品牌路上,农业大有希望。在农业品牌的引领下,中国农业从“吃饭农业”向“品牌农业”发展阶段转换的号角已然吹响。


品牌就是信誉,就是信用,就是信任;品牌就是影响力,就是号召力,就是竞争力。品牌作为一种无形资产,就是市场号召力,自然应该受到重视。打造品牌是战略,建设农业品牌是把农业搞强的必由之路。打造品牌要将资源优势、区域优势变成品牌优势、经济优势。农业品牌贯穿农业供给体系全过程,覆盖农业全产业链、全价值链,是农业综合竞争力的显著标志。农业品牌要以区域公共品牌作为背书,以企业品牌、产品品牌作为主体走向市场。


当前,我国已进入质量兴农、品牌发展的新时代。品牌成为农业竞争力的核心标志,成为农业产业体系的重要引领,成为提高市场号召力的重要抓手。发展现代农业,一定要创造一批又一批的优质农产品品牌,创造更多的品牌,增品种,提品质,创品牌,让消费者买得更放心,让农民卖得更开心。


未来5~10年,将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期,将有越来越多的中国农业品牌闪亮登场,跻身国际舞台,丰富中国百姓和世界人民的餐桌,向世界展示中国农业的发展力量。


推进品牌要与种养加紧密结合,以品牌覆盖带动种养加发展,用品牌覆盖农业全产业链条,打造区域品牌、企业品牌、产品品牌的“新三品”,促进种养加高水平、农业质量效益全提升。


品牌农业将是农业企业未来努力的方向。要与优势区相结合,打造区域公共品牌;与安全绿色相结合,打造产品品牌;与原料基地相结合,打造企业品牌。要重点在“三区一园”中创建,抓好标准完善和协同管理,构建和完善品牌发展机制,多种形式提升品牌营销能力。要以“互联网+农业”为驱动,有助于发展品牌农业,提高农业质量效益和竞争力,实现由传统农业向现代农业转型。


大力推进农产品加工业发展和农业品牌创建,是一项必须长期抓经常抓、认真抓的战略性任务,是农业农村创新的领域,要着力打造农产品知名品牌,以品牌战略带动效益和竞争力。


各级农业部门要认真贯彻落实中央的决策部署,以高度的责任感、使命感和紧迫感,进一步理清思路、明确目标,突出重点、狠抓落实,为农产品加工业强起来、农业品牌亮起来、广大农民富起来,做出新的更大的贡献。


各级农业部门要高度重视农业品牌建设,在抓好农业生产的同时,着力打造农产品知名品牌,培育品牌主体,共同打造农业品牌。强化服务监管,要健全农产品品牌目录制度和监管体系,建立农产品品牌红黑榜,健全品牌退出机制,通过加大监督检查和信息公开力度,为优质品牌健康发展营造良好的环境氛围。


农业部愿意为优质安全的农产品品牌隆重推介、站台助力,也希望各新闻宣传单位进一步加大公益宣传力度,选择最有力、最见效的宣传方式推介宣传品牌农产品,深入挖掘农产品品牌的文化内涵,加快和互联网技术在农业品牌培育和推介中的应用,助力农产品品牌建设和农民增收致富。


品牌建设硕果累累,各地积累宝贵经验,其中领导推动是关键,开拓创新是动力,加快培育是途径,宣传引导是保证。


2017年是农业部确定的农业品牌推进年。一年来,各地切实把农业品牌建设作为深入推进农业供给侧结构性改革、提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的有效途径,创新思维,勇于尝试为农业品牌建设工作开创了新局面。


农业品牌推进年的确立,向社会发出了强有力的信号,标志着我国农业品牌建设站在新的历史起点,进入新的发展时期。2017年是农业品牌推进工作具有里程碑意义的一年,品牌农业已经渐入人心。


二、屈冬玉(农业部副部长)


品牌是市场发展的必然选择,品牌是市场发展的重要载体。品牌是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手,是加快推进农业转型升级的重要手段,也是提升我国农业竞争力和促进农民增收的重要举措,意义十分重大。


品牌化是推进农业现代化的内在要求,是农业走出去的重要驱动力。实施农业品牌战略,加快推进农业现代化,政府和企业都必须树立品牌是核心竞争力的观念,加强顶层设计和制度安排,推进中国产品向中国品牌转变。


农产品品牌化是特色化、标准化、科技化的过程,它凝聚了生产者的辛劳、管理者的智慧、营销者的情感、消费者的向往。品牌是农产品的品格与灵魂,品牌化是农业现代化的标志,支持品牌建设是现代农业发展的必由之路。


农业部高度重视农业品牌建设,把品牌建设作为推动农业供给侧结构性改革的重要举措,按照标准化生产、规模化经营、品牌化营销的理念,加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强的农业品牌。


突出重点,加强大宗农产品品牌建设;发挥职能,大力推进区域公共品牌建设;聚焦龙头,引导企业提升品牌价值;精雕细琢,打造特色农产品品牌;以农民合作组织为载体,打造具有区域文化韵味的“小而美”的特色农产品品牌,为农民带来了溢价收益。


以农为本,品牌立农,农产品品牌建设要从传统地理品牌向商品品牌、企业品牌、原产地品牌发展。各级农业部门和市场主体要积极发扬“工匠精神”,夯实品牌工作基础,提升农产品质量,挖掘品牌文化,创新营销促销手段,推进中国由农业大国向品牌强国转变。


用品牌覆盖农业全产业链条要坚持以“消费者”为中心的发展理念,坚持以“优势特色”为基础的发展定位,坚持以“兴业富民”为目标的发展方向,坚持以“百年老店”为导向的发展方式,坚持以“文化传承”为内涵的发展特色。


要立足精致发展,全产业链设计品牌战略,立足精管细作,建立绿色生产体系;要立足跨界融合,建立龙型产业体系;要立足于深耕市场,建立高效营销体系;最后,要注重培育农业品牌文化,挖掘品牌背后的故事,提升品牌美誉度。


建设农业品牌,可以带动市场竞争力提升,引领农业体系升级,提高农业综合效益。品牌建设要以市场长期效益为导向,既要守住农产品质量安全这条底线,让安全、优质、健康成为农业品牌最基本、最核心的特征。


依靠品牌推进国际竞争力,要站在统筹国内外两个资源、两个市场的高度,来看中国特色优势农产品区域建设和企业品牌的构建和营销。同时,也要加大投入,把更多的人力、物力、财力用于技术创新、产业升级和流通渠道建设,推动农业品牌不断发展。


推动农业品牌化,就要发挥市场的决定性作用,更好地发挥政府服务作用。品牌影响力要以管理科学和自然科学做支撑,要有科学标准,还要有系统化管理来提供保证。依靠品牌可以促进生产,标准化、规模化已经达到一定程度的时候,品牌忠诚度、品牌的回头率、品牌的美誉度就决定了企业品牌和产品品牌的生命力。


三、唐珂(农业部市场与经济信息司司长)


2017年农业品牌顶层设计高位发力吹响集结号,统筹推进开拓创新品牌建设凝心聚力。首先,领导推动和支持是关键;其次,开拓创新是重要动力;再次,加快培育是主要途径;最后,宣传引导是品牌化的保证。


促进流通挖掘特色品牌带动产业发展,产销对接是农业部市场与经济信息司的一项基础性工作。第十五届农交会的创新性举措,将进一步提升农业品牌影响力,促进产销衔接,释放政府部门促进销售、扩大消费的积极信号,营造关注农产品流通的社会氛围。


中国农业品牌创新联盟的成立,是一次机会,是一次创新,更是一次挑战,同时也是农业部农业品牌推进年的一项重要内容,联盟要面向当前农业品牌建设工作中存在的问题,着眼于加快现代农业发展,着眼于增强国际竞争力,着眼于创新品牌建设合作机制,着眼于推进服务社会功能拓展,有针对性地开展工作,促进中国农业品牌发展。


目前农业部正在研究制定中国农业品牌目录,引导和组织第三方机构实施品牌目录征集、审核推荐、评价认定和培育保护,依托中国特色农产品优势创建工作,推动每个特优区塑强一个特色农产品区域公共品牌。从企业自律、行业监管和打假维权三方面维护公共品牌不受损害。


农业现代化的核心在于农业品牌化,同时品牌农业的发展也离不开发展模式的创新,在“互联网+现代农业”蓬勃发展的时代背景下,要充分利用互联网技术,形成信息共享、技术共享、资源共享格局。


农产品品牌化的建设本质即为产业链的连接、价值链的创造、利益链的分享。第一,推进品牌化是打造现代农业产业链的重要载体。第二,推进品牌化要注重分类指导。第三,推进品牌化要在区域公共品牌上做文章,重视培育产业基础,凝聚市场主体,扩大社会协作,依托地域优势特色资源,提升区域公共品牌的影响力。第四,推进品牌化要从全球视角来看待。


依靠品牌可以促进农业产业升级,带动提升农业国际竞争力,提高农业综合效益。2018年农业部将开展农业品牌提升行动,在提升顶层布局能力、品牌塑造能力、研究支撑能力、传播营销能力、品牌监管保护能力等方面持续发力,打造一批叫得响、过得硬、有影响力的农业品牌。


2018年,农业部市场与经济信息司坚决贯彻落实部党组决策部署,继续开展品牌提升行动,尽快推动出台《农业部关于加快推进品牌强农的意见》,加强顶层设计,开展政策研究,组织一系列丰富多彩的推介宣传活动。


从长远看,要在以下几个方面着力:第一,加强品牌培育管理。第二,加强品牌宣传推介。第三,完善和加强品牌制度建设。第四,加强品牌基础和相关理论的研究。第五,加强品牌监管和保护。


党中央、国务院高度重视农业品牌化发展,把加强品牌建设作为加快农业现代化发展的重要战略举措,加快农业品牌发展是深化农业供给侧结构性改革的新动能,是推进农业现代化的新举措,是提高农民收入的新渠道,是增强农业国际竞争力的新路径。

农业品牌化培育取得阶段性成效,农业品牌战略深入人心,建设驶入快车道。同时需要加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强劲的农业品牌,打造一批农产品区域公共品牌、企业品牌和特色农产品品牌。


这样就需在以下三个方面发力。加强大宗农产品品牌建设,立足跨界融合,建立龙型产业体系;做强三类品牌,创建品牌应重点抓好区域公共品牌、企业品牌和产品品牌建设,实施分类指导,大力推进区域公共品牌建设,引导推动企业品牌建设,切实推进特色农产品品牌建设;利用媒介讲好农业品牌故事,始终秉承“工匠精神”。


四、韩俊(中央农村工作领导小组办公室主任、中央财经领导小组办公室副主任)


实施农业品牌发展战略,需要政府的支持和引导,更需要发挥好产业界的主导作用,也需要发挥好各类行业协会的作用。就推进农业供给侧结构性改革与新模式、新消费、新业态“三新”的关系谈几点看法。


(1)推进农业供给侧结构性改革要高度重视以消费需求,尤其是新的消费需求为导向。以品牌担保品质,以品质支撑品牌,真正实现农业由生产导向、产量导向向消费导向、质量导向的转变。


(2)推进农业供给侧结构性改革,要树立大农业、大食物观,要高度重视农业新业态和农村新产业的发展。


消费者必然为农村的新业态,为农业的新业态,为农村新产业的发展提供强大的牵引力。着眼于做强一产,做优二产,做活三产,要推进农村一二三产业的融合发展,这就要树立一种大农业观,一个大食物观。延长食品的产业链、向加工要效益、延长产业链、打造价值链、密切利益链,让增值收益更多地惠及农民。


(3)推进农业供给侧结构性改革要高度重视农业生产、经营方式和农产品营销方式的创新。打造区域公共品牌是兴农、强农、富农的主要途径,是带动小农增收致富的重要抓手。