【中国企业网】中国•淮安“淮味千年” 农产品区域公用品牌正式对外发布

3月15日,由淮安市人民政府主办的中国·淮安“淮味千年”农产品区域公用品牌发布会在北京淮扬菜品鉴堂举行,以实际行动唱响了新一年“品牌强农”主旋律,吹响了实施乡村振兴战略的号角,迈出了全面落实党的十九大精神的坚实步伐。


农业部原副部长刘坚,中国农科院原院长翟虎渠,中国农科院副院长、中国工程院院士万建民,江苏省农委副主任徐惠中,淮安市委市政府和相关部门负责人,以及中农发、京东等企业代表,与媒体齐聚发布会。


淮安市人民政府副市长肖进方发表了热情洋溢的致辞。他说,淮安地处江苏省北部、淮河流域下游,是一代伟人周恩来总理的家乡。境内大运河、盐河等四河穿城,洪泽湖、白马湖等五湖镶嵌,拥有耕地700多万亩、水域450多万亩、林地340多万亩,南北过渡的气候、南北分界的地理、南北交融的文化和南北兼容的胸怀,孕育传承了千年的农耕文明和淮扬菜系味道,是全省乃至全国有着重要影响的农业大市、粮食大市、水利大市和农副产品精深加工基地。近年来,淮安坚定不移地深化推进农业供给侧结构性改革,实施品牌引领战略,培育了优质稻米、高效园艺、规模畜禽、特色水产、休闲农业等优势特色主导产业,打造了淮安大米、盱眙龙虾、洪泽湖大闸蟹等一大批“国字头”、“省字号”农产品知名品牌,农产品地理标志证明商标数量多年来持续位居全国设区市首位,有力助推了全市“三农”发展不断迈出新步伐。


肖进方说,农产品消费市场转型升级的步伐在不断加快,好的产品要得到消费者的认同认可,需要品质保证,需要创意推介,需要系统思维,需要协同发力。淮安主动策应这一形势变化与要求,对全域范围的农产品品牌资源进行整合提炼,深度挖掘淮安独有的地域文化内涵,创意形成了以“淮味千年”为主题的淮安农产品整体形象标识,提炼明确了“淮水润良田,鲜美传千年”品牌宣传口号。编制了发展规划,确立了目标方向,明晰了路径举措,将按照全产业链构建和一二三产融合的模式,集中力量和资源,打造一批全省顶尖、全国知名的农产品品牌的“独角兽”和“品类王”,更大力度地带动和促进产业转型与富民增收。选择在首都北京举办专场发布推介活动,主要目的是通过政府行政推动和信用背书的形式,借助社会各界人士和朋友的关心支持,以此为新的起点,朝着既定目标奋进前行,努力让更多的消费者知晓、认同、接受乃至忠诚地消费淮安的优质农产品。


相关领导嘉宾为“淮味千年”农产品区域公用品牌揭牌。承办单位代表元一智库总裁铁丁讲解了淮安区域公用品牌的品牌价值符号、价值内涵、价值主张。整个形象标识以“帆”、“湖”、“鱼”为主体,LOGO创意简洁大方、色调突出、内涵丰富,集中展示了淮安千年文化、千年农耕文明、千年味道、丰富的农产品以及“风正一帆悬”、“扬帆加油齐奋斗”的现代农业美好前景。



农业部原副部长刘坚对淮安近年来现代农业发展、农业品牌建设表示充分肯定。他希望淮安利用好优越的农业生态资源、历史文化资源、区域产业特色资源、现有品牌众多资源优势,以“淮味千年”区域公用品牌发布为契机,以“盱眙龙虾”、“淮安大米”等农产品品牌为支撑,持续加大创建推介力度,做大打响“淮味千年”区域公用品牌,使其成为省内著名、全国闻名的“金字招牌”,带动更多来自周恩来总理故乡的优质农产品走向全国、走向世界。


万建民院士在贺信中表示,愿与淮安进一步深化合作,就做大做强淮安农业品牌、实施好乡村振兴战略出谋划策、献智出力。


江苏省农委徐惠中副主任在致辞中讲到,近年来江苏省农业品牌建设取得明显成效,希望淮安市借助中央和省强化品牌培育创建有利时机,以“淮味千年”区域公用品牌为统领,打造一批区域鲜明、带动力强的农产品品牌,走出淮安、走出江苏,走向全国、走向世界。


随后,与会领导、专家和媒体记者来到淮安品牌农产品展示区参观。红通通的虾、健硕的蟹、白里透香的米,还有包装精美的茶馓、捆蹄、黑猪肉、蒲菜、酱醋……琳琅满目的优质农产品让人不时驻足询问。


记者从现场获悉,淮安市委、市政府通过在全国范围内打造“淮味千年”品牌,帮助农民从提高产出注重产量向关注市场关注品质转变、从供应简单原料产品向供应高附加值品牌化产品的转变,延伸农业产业链,提高价值链,拉长销售链,引领乡村旅游、食品、餐饮等行业协同发展,让“淮水润良田、鲜美传千年”渗透到淮安农业产业链的方方面面,用“淮味千年”区域公用品牌打造淮安农产品品牌,推动更多淮安农产品品牌走出淮安、走向全国。只要提起淮安,就想到“淮味千年”,想到淮水滋润下的良田、美食和美味。


未来淮安市委、市政府还会抓好各种节会、展览活动,大力宣传推广“淮味千年”农产品区域公用品牌,建好管好南京“淮味千年”优质农产品体验店,启动北京淮扬菜品鉴堂“淮味千年”优质农产品直营店建设,进一步提升淮安名特产优农产品的知名度、美誉度和市场占有率。