核心问题:
如何在东北大米、日本大米等强势区域品牌的市场竞争中,打造江苏大米的品牌价值?
解决方案:4.核心产品:集中打造“南粳”系列大米作为明星产品,代表区域形象,重点传播几个核心产区。
江苏大米区域公用品牌——如何避免公地悲剧?
——包装“三分之一法则”
包装入手:区域公用品牌授权五大原则
1、视觉优先原则:区域公用品牌授权产品,必须符合形象一致性,具有明显的视觉特征;
2、层级背书原则:不同级别区域公用品牌,同时出现时,以包装使用具体场景做为依据;
3、渠道专属原则:不同渠道,包装不同,农产品的非标产品特征,有充足的区隔空间;
4、帮忙不添乱原则:区域公用品牌姓“公”,目的是帮助龙头企业和新型农业经营主体发展;
5、定向补贴原则:根据经营主体,参与公用品牌建设的积极性,围绕包装进行适度补贴。