铁丁:科学家不是品牌,产品也不可能是品牌

专家简介:铁丁,农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任、农参总编辑,全国唯一拥有省、市、县/区、镇、村五级行政区农业品牌建设实践经验的专家

《农民日报》曾发表题为“我的农业科学家朋友”的文章文中写到:“我跟这些领域的科学家保持着“热线”联系。从他们身上,能够汲取到智慧和力量,也会感受到责任和担当。”为什么要和科学家做朋友?和科学家做朋友又是一种怎样的神奇体验?


一、科学家不是品牌,产品也不可能是品牌

中国农业大学校长孙其信表示,“农业的品牌建设,首先要靠科技创新。现在的品牌,不像几十年前,有个牌子就是个品牌。中国农业要做大做强,走向高质量的可持续发展,农业的品牌建设要坚持以科技创新为支撑”。

孙校长指出了农业品牌建设的重要支撑点就是科技创新。农业品牌是由农业科技、消费需求、农业资源禀赋和地理文化等因素共同铸就的,如果农业品牌科技含量不高,易学易仿,受市场供需影响就会较大,一旦出现质量问题,就容易出现品牌口碑崩塌的问题,再想重新赢得消费者信赖,可谓难上加难。

农产品的优质及创新是农业品牌得以长久发展的基础,而对农产品形象的塑造则是农业品牌占据消费者心智的重要途径。这种形象如何塑造?如何增加形象的厚度和内涵?科学家无疑是最佳代言人!

农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师认为,科学家不是品牌,产品也不可能是品牌。铁丁老师一直强调,科学家是一笔宝贵的财富,是农业品牌建设过程中必须牢牢把握的重要资源。农业品牌是以农产品为载体的,农产品的质量关系到品牌运营企业对消费者的承诺能否兑现。而优秀的科学家则是这种质量保障的不二人选。

提及水韵苏米,很多人知道是江苏省大米区域公用品牌,创牌三年,水韵苏米成绩斐然。水韵苏米品牌所代表的大米为什么这么好吃?很大程度上是“南粳46”的功劳,而“南粳46”的背后,则是江苏省乃至全国优良食味粳稻育种的领军人物、江苏省农科院粮食作物研究所研究员王才林王才林:新“三品一标”助力苏米振兴,有名的“水稻痴”。

提及柞水木耳,品牌的成功离不开一位科学家朋友,那就是中国工程院院士、柞水木耳领路人李玉致敬!以国之名!柞水木耳领路人李玉院士当选全国脱贫攻坚楷模

这样的品牌成功案例还有很多,都说明了一个现象:好的品牌离不开科学家朋友

2021年,元一智库正式推出年度口号:“科技富能,品牌向善”。元一智库农研中心主任铁丁老师认为,所有的科技都可以在农业里面找到它的应用场景,它的包容性和整个的产业链决定着科技可以成为品牌最核心的区别工具。没有科技加持,农产品品牌就没有了“优质优价”的根基。


二、北斗猩猩:和科学家做朋友

元一智库农研中心主任铁丁老师表示,我们要赞美李子柒以及那些为了知识分享,勇敢地去抖音等做短视频甚至直播的农业科学家,他们努力地让农产品直播远离“卖萌、卖惨、卖傻、卖土”,他们把品牌的两个底层终极逻辑:文化和科技,形象地展示在我们面前。

比如在人民大会堂推销土豆、在田里直播卖土豆的“农民院士”朱有勇,为了做好澜沧土豆的品牌建设,朱有勇院士意识到,通过网络带货直播和电商将是带领全县摆脱贫困的重要途径,既可以绕过经销商,让当地农民获得更多的利益,又可以提高知名度,扩大销路。也正是靠着这种优质、真诚、真实,朱院士能创造一小时售罄25吨土豆的直播佳话。

对于科学家资源的宝贵性,阿里已经通过“农业科学家基地直选”项目表明了决心。

科学家基地是农业科研的领军人物和首席科学家参与,对农产品进行科学的改造,从种植和生产环节提高农产品的品质和好品效率,形成统一的品质标准,从而打造好的品牌,可以说是农业生产“三品一标”(品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产)的最好体现。

北斗猩猩,作为元一智库的三农实践,专注于顶尖科技农产品的推广,致力于打造“明星科学家+明星产品”的“双品牌”模式!通过打通两个“一公里”,即生产的最后一公里和市场的最先一公里,联结农业科学家基地直选产品和消费者,让一部分产品先实现优质优价、一部分农民先享受品牌收益、一部分专家先收获技术财富,力争打造“名特优新农产品品牌化与产业化”榜样。


铁丁:科学家不是品牌,产品也不可能是品牌

牛年奋进,躬身入局。北斗猩猩将践行“科技富能,品牌向善”理念,扎根农业品牌建设,让更多的科学家朋友与消费者产生联结,通过科学家品牌的创建,推动更多优质宝藏农产品走向市场,走近消费者。