周曙东:农业品牌需要有一个强有力的品牌运营主体

为深入实施品牌强农战略,助力农业生产“三品一标”提升行动,开展政策研讨和经验交流,在农业农村部市场与信息化司指导下,5月8日,由中国农业大学主办,中国农业大学国家农业市场研究中心、中国农业大学中国农业品牌研究中心、中国农业大学MBA中心和元一智库农研中心承办的“2021中国农业品牌政策研讨会”在北京会议中心成功举办。


此次研讨会期间,「品牌农业参考」编辑就农业品牌发展相关问题专访了南京农业大学农业经济研究所副所长,南京农业大学电子商务与品牌研究中心主任周曙东教授周曙东教授主要从事农业经济理论与政策,农业技术经济,区域经济,资源与环境经济,电子商务,气候变化对农业的影响及应对等方面的研究工作。主持承担过国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金项目、联合国环境规划署研究课题等80余项。


以下为专访的文字实录,现分享给大家。


周曙东:农业品牌需要有一个强有力的品牌运营主体

品牌农业参考:如何看待目前国内农业品牌的发展情况?



周曙东:中国农业品牌的发展,从2008年就已经开始了,到2017年农业农村部正式提出,是推动农业品牌建设的元年。之后,农业品牌的发展比较迅猛。2019年,在中国国际农产品交易会上,正式发布中国农业品牌目录,目录中评选出了包括果品、蔬菜、肉类等各种类型多达300个农产品区域公用品牌。现在的情况是,农产品品牌发展的差异很大。有很多好的品牌、知名的品牌,影响力非常大,品牌价值也非常高,但还有很多很多小品牌,知名度、影响力还比较弱,这种差异性发展是一个突出现状。


品牌农业参考:农业品牌发展核心要素是什么?


周曙东:农业品牌建设涉及到很多方面,比如品牌策划、品牌运营、品牌监管,面临的问题都不一样。说到品牌建设核心要素,我认为需要一个强有力的品牌运营主体,这一块目前来说做的还不够,没有机构去很好地运营品牌、维护品牌、监管品牌。而这些方面是非常重要的。


▎品牌农业参考:对品牌的保护、监管有何建议?


周曙东农业品牌大概分三类:企业品牌、农产品品牌,还有区域公用品牌。对于企业品牌和农产品品牌,发展比较明确,由企业来宣传和管理。但区域公用品牌相对而言发展的不是很顺利。主要的问题是,农产品区域公用品牌谁来监管?属于谁?主体不清、责任不清,没有机构来维护。

很多区域公用品牌,目前存在的情况是,当地的大企业、知名企业不用,不挂这个牌子,相反地,外地一些假冒伪劣的商品反而挂着这个牌子,这样的话就搞乱了这个市场。明知道有假冒伪劣,但没有机构来负责监管。那谁来监管,谁负责监管,谁有执法权,怎么处罚,现在都没有明确的规定,这是造成现在区域品牌发展不太好的一个重要因素。


▎品牌农业参考:电商发展势头迅猛,农产品上网对农业品牌发展有何优劣势?


周曙东农产品上网对于农业品牌建设影响很大,而且很多都是直接的影响。有了互联网之后,一个好处是,信息可以很快地传达给千家万户。如果一个产品前期不知名,通过一条短视频、一个活动、一次线上宣传,一下子就可以家喻户晓。比如像丑橘,原来大家都不知道这个产品,经过宣传,一下子变得很火,效果很好。所以,有效地利用互联网,通过新媒体来宣传品牌,是一个非常好的渠道。互联网是一个桥梁,可以把品牌信息发送给千家万户,让大家多了解,对品牌的建设是一个巨大的推动作用,要抓住这个机会。


同时也应该注意到,品牌建设不能出现问题,不能出现事故,如果有事故,传播起来同样也很快,对品牌的影响也是非常大的。所以应该很好地正面地去利用互联网优势来宣传品牌,提高品牌的影响力,这样的话,才能提高品牌的知名度。


▎品牌农业参考:“十四五”开局之年,对农业品牌的发展有何展望?


周曙东这次受到大会组委会的邀请,特意来参加2021中国农业品牌政策研讨会。在“十四五”开局之年,农业农村部能够大力推广农业品牌建设,对于推动农业的高质量发展是非常重要的。我的期望很高,希望通过这次大会,推动中国农业品牌的建设和发展。