7 月 28 日至 29 日期间，由中国农垦经济发展中心举办的农垦品牌建设与管理培训活动在福建正式拉开帷幕。元一智库农研中心主任、元一农业三产融合研究院首席经济学家、农参总编辑铁丁受邀出席培训活动，铁丁老师结合自身丰富的品牌建设经验，发表了主题为“农业企业品牌基因改造升级战略之道”的演讲。

报告伊始，铁丁老师在演讲中提出了“场景折叠”理论，即第一产业和第三产业在消费终端的融合和折叠，直接把农业的价值让顾客感知，利用第二产业作为效率和标准的保障。这种趋势在所有消费领域里面越来越明显，将会成为未来消费领域的创新趋势，哪个品牌能证明自己更健康营养，就能树立牢固的优质品牌形象。

随后，铁丁老师还提出了“三个世界”理论，即历史人文世界，农产品能让消费者了解其背后的历史并在品尝后获得心灵的满足感和美好的向往；绿色生态世界，绿色生态是人类对农产品的最高向往；品质美味世界，品质和美味是品牌的双重保证，失去两者，就无法在激烈的市场竞争中立足。

除此之外，铁丁老师还针对农产品区域公用品牌发展过程中最常见、亟待解决的问题，选取了“柞水木耳”、“延边大米”、“延庆国光苹果”、“富平柿饼”、“赣榆大樱桃”、“恒北早酥梨”等案例进行了解答。

本次培训活动为进一步提升垦区及企业相关人员专业水平及品牌建设能力、拓宽农垦产品营销渠道、促进农垦产品流通贸易的发展提供了有利条件。培训以垦区主管部门及有关农垦企业品牌建设与管理部门、市场营销和贸易拓展等方面负责人、相关业务人员作为主要的培训对象。

铁丁老师认为，品牌兴则农业兴，农垦品牌建设与管理培训课程的圆满举办具有重要意义。本次培训充分挖掘农垦资源优势，培育壮大了一大批特色优势产业，推进农垦优势产业高质量发展，进一步提升农垦品牌影响力和竞争力。为深化农垦改革发展、增强农垦内生动力、培育具有国际竞争力的现代农业企业集团打下了夯实的基础。